Paradigmenwechsel
Wenn die Rede von DSL ist, dann geht es für den Verbraucher um breitbandige Anwendungen im Internet. Anbieter auf der ganzen Welt haben die Telefonie im Internet (Voice over IP) realisiert und lösen damit den herkömmlichen Telefonanschluss ab. Die nun wichtigste Anwendung ist das, bei GRID-TV entwickelte, Fernsehen über das Internet-Protokoll. Dabei ist vor allem der Empfang von Fernsehen über das Internet für viele Zuschauer neu. Nachdem Internet-Telefonie mehr und mehr den traditionellen Festnetzanschluss bedroht, erlebt nun auch das traditionelle Fernsehen mit dem Boom des Internet-Fernsehens einen fundamentalen und unumkehrbaren Wandel. Verlage, TV-Produktionsunternehmen, Corporates, Brands und Vereine drängen in den Programmanbietermarkt und schaffen neue TV-Stationen, die mit dem herkömmlichen TV in Wettbewerb treten. Im Bereich IP-TV ist GRID-TV nicht nur Vordenker und Vorreiter einer ganzen Generation von Programmanbietern, sondern vor allem der Dienstleister, der optimale IP-TV-Lösungen für absolut jeden Programmanbieter bereitstellt.
Das ist IP-TV
Mit IP-TV, dem Internet Protocol Television wird die digitale Übertragung von Fernsehprogrammen und Filmen über das Internet bezeichnet. Zur Übertragung wird das dem Internet zugrunde liegende Internet Protokoll (IP) verwendet. Mit IP-TV ist nicht nur ein neuer Verbreitungsstandard entstanden, sondern die erstmalige Möglichkeit für alle Übertragungswege im Bewegtbildsegment einen einheitlichen Standard zur Übertragung zu etablieren. Damit ist Fernsehen überall auf allen Devices in allen Qualitäten bis HDTV empfangbar. Ein Paradigmenwechsel! Jeder kann Fernsehen machen.... und tut das auch…
Das Ende der klassischen TV-Werbung
Zuschauer sind nur dann bereit für TV oder IP-TV zu bezahlen oder Werbung zu akzeptieren, wenn sie spürbare Mehrwerte erhalten. Auch wird die traditionelle Form der Werbung durch Werbeblocker für das Fernsehgerät und für den Webbrowser zunehmend negiert. Um Botschaften und Informationen in Zukunft wirtschaftlich übertragen zu können, müssen Streuverluste minimiert und muss das Angebot exakt auf die Zielgruppen zugeschnitten werden. Werbung muss als Inhalt verstanden werden.
Die Lösung
Die Industrie sucht Lösungen, um das Objekt der Begierde, den Kunden und Konsumenten, immer besser kennen zu lernen, mit ihm in eine aktive Kommunikation zu treten, seine Bedürfnisse zeit- und fristgerecht zu bedienen und ihn "auf ewig" an sich zu binden. Es gilt demnach, alle Kommunikationskanäle zu nutzen, aufeinander abzustimmen und Werbebotschaften enger an Information und Unterhaltung zu knüpfen.
